Cum faci SEO in 2025 si peste 10 ani? Algoritmii Google

Evolutia AI si a tehnologiilor avansate de cautare inseamna ca cele mai bune practici de astazi vor fi in curand invechite, daca nu sunt deja. Dar ingrijorarea prea mare asupra update-urilor de algoritmi este o pierdere de timp.

Asa ca, uita de Algoritmii Google si invata cum faci SEO in 2025 si peste 10 ani!

Ceea ce ar trebui sa ne preocupe este sa incetam sa incercam sa decodificam actualizarile algoritmilor si sa incepem sa ne aliniem la obiectivul Google: furnizarea de continut folositor utilizatorilor.

In fata Search Generative Experience, Bard si alte moduri noi de a cauta si de a primi raspunsuri, nu regulile si rezultatele algoritmului se vor schimba drastic: comportamentul de cautare si ecosistemul de cautare insusi.

AI a fost intotdeauna in centrul Google: fiind una dintre primele companii de tehnologie care a folosit invatarea automata in produsele lor, iar AI a condus algoritmul, de la corectii de ortografie la recunoasterea imaginilor pana la intelegerea interogarilor complexe. AI generativ nu este nici macar nou.

In urma cu sase ani, Google a lansat documentul sau revolutionar Transformer, care a pus bazele arhitecturii retelei neuronale pentru majoritatea modelelor de AI generative si de limbaje mari de astazi.

Cu toate acestea, „specialistii SEO” incearca mereu sa „inteleaga” si sa „monitorizeze” algoritmul, ca si cum o combinatie speciala de cuvinte cheie si link-uri va debloca in sfarsit un loc etern pe pagina 1.

Lucrurile sunt mai simple decat atat, iar obsesia pentru actualizarile algoritmice este doar o distragere a atentiei. SEO de astazi trebuie doar sa se concentreze pe acelasi lucru ca si Google: furnizarea de continut util utilizatorului.

Google nu s-a abatut niciodata de la obiectivul sau principal: sa ofere utilizatorilor informatii accesibile si utile cand si cum doresc. Fiecare actualizare algoritmica de la inceput ne-a adus mai aproape de acest obiectiv si fiecare actualizare viitoare va face la fel.

SEO nu moare, ci renaste. Si exista ceva ce putem face cu totii pentru a ne recastiga locul in renasterea SEO.

Suntem putin prea obsedati de algoritm

Spunem lucruri precum „SEO se schimba mereu” si ca „este prea greu sa tii pasul cu algoritmul”. Dar premisa de baza a unui SEO bun nu s-a schimbat de ani de zile.

Detaliile de care majoritatea oamenilor sunt obsedati, pur si simplu nu conteaza. Raspunsul la „de ce am fost lovit de algoritm?” este acelasi de 5 ani: nu oferi utilizatorului cele mai bune si mai de incredere raspunsuri.

Cautam constant noi tactici, noi modalitati de a invinge algoritmul.

• „Mai mult continut” va rezolva toate problemele mele de crestere lenta?
• Care cuvant cheie este cel mai perfect sa-l aleg?
• Este normal ca am pierdut 70% din trafic la ultima actualizare?
• Cresterea autoritatii domeniului poate fi raspunsul?
• Auditul Ahrefs trebuie sa raporteze 0 probleme pentru ca eu sa ma simt bine?
• Cate cuvinte ar trebui sa contina aceasta postare de blog?
• De cate ori si unde ar trebui sa includ cuvantul cheie principal?

Da, SEO poate fi complex, dar ideea generala este simpla si se repeta: oferiti raspunsuri utile si de incredere la interogari.

• Continutul te poate ajuta sa cresti rapid, daca continutul pe care il publici este relevant, original si de incredere.
• Nu exista „un cuvant cheie perfect” – doar alegi un subiect relevant pentru utilizatorul tau, care se potriveste intentiei de cautare, si treci mai departe.
• Cresterea autoritatii domeniului te poate ajuta sau nu.
• Numarul de cuvinte dintr-o postare de blog nu conteaza.
• Auditul Ahrefs este, in lipsa unei descrieri mai bune, o lista mare de distrageri.
• Si, in sfarsit, daca nu oferi utilizatorilor tai continut expert, de incredere si util, atunci da, este normal ca ai pierdut 70% din trafic la ultima actualizare.

Cand suntem obsedati de detalii, uitam imaginea de ansamblu. Mai presus de toate, pierdem din vedere personajul de care ar trebui sa fim cu adevarat obsedati - utilizatorul.

Cert este ca, daca ai intelege si ai urma cu adevarat algoritmii si ai fi obsedat de ei, concentrarea ta ar fi deja pe utilizator. Exact aici s-au indreptat algoritmii de-a lungul timpului.

Au fost atat de diferite actualizarile algoritmilor?

Fiecare actualizare din ultimii 4 ani a avut doua scopuri:

• sa scape de continutul si link-urile proaste
• sa recompenseze continutul util si valoros

Batalia Google a fost sa scape de rezultatele (site-urile) care fac SPAM. Si totusi, inca nu realizam de ce suntem penalizati cand 90% din continutul nostru este inutil!

Product Review Updates

In incercarea de a face recenziile despre produse mai credibile, in ultimii doi ani, a lansat mai multe actualizari ale recenziilor despre produse care spun ca ar trebui sa ai experienta in utilizarea produsului pentru a-l putea revizui. Si ar trebui sa poti demonstra asta cu capturi de ecran sau videoclipuri cu tine folosindu-l si expresii precum „cand am folosit asta, am descoperit ca...”

Helpful Content Update

Apoi, am avut actualizari de continut util care promoveaza continut scris original pentru a ajuta oamenii. Recomandarile includ adaugarea de experienta de prima clasa, expertiza in materie si cu instructiuni explicite de a nu scrie cu motoarele de cautare in minte.

Algoritmul era super volatil atunci cand SEO era o noua industrie

Fiecare actualizare de baza, incepand cu 1998, a fost menita sa aduca utilizatorii cu un pas mai aproape de guru SERP: singurul loc care organizeaza informatiile lumii si le face universal accesibile si utile.

Dar, desigur, din moment ce motoarele de cautare erau la inceput, multi au incercat sa-si dea seama cum le pot folosi si manipula. Pe atunci, Google nu putea decat sa ghiceasca cum ar putea incerca SEO-istii si proprietarii de afaceri sa manipuleze sistemul. Nu e de mirare ca algoritmul s-a schimbat drastic si frecvent.

Banuiesc ca atunci cand oamenii vorbesc despre algoritm, se refera la aspecte vechi, cum ar fi PageRank, introdus in 1998 si inlocuit ulterior in 2006, gandindu-ma ca actualizari ca acestea inca se intampla.

Desi intelegerea acestor elemente fundamentale este cruciala, nu este ceea ce intelegem prin „tine pasul cu algoritmul”. Aceste principii de baza sunt aproximativ aceleasi.

Google s-a zgariat intotdeauna pe ochi cand incerca sa stabileasca un continut ca fiind demn de incredere. De exemplu, actualizarea Vince din 2008 a favorizat brandurile mai mari, mai consacrate, cu ipoteza ca „brandurile mari trebuie sa fie mai demne de incredere!”.

Au aflat rapid ca a fost o miscare proasta, dar totul facea parte din procesul de invatare.

Nu este nou faptul ca rezultatele Google au fost supuse unei examinari intense. De aceea, compania a lansat actualizarea Panda in 2011, eliminand efectiv fermele de continut din rezultatele de cautare de top.

In anul urmator, Google a lansat actualizarea Penguin, lovind fulger in schemele de linkuri – in special site-urile web cu tipare de linkuri suspecte, inclusiv o suprautilizare a textului ancora cu potrivire exacta care sustineau pozitia cuvintelor cheie – si umplerea cu cuvinte cheie (keyword stuffing).

Si apoi a venit BERT.

De ce suntem inca blocati in perioada pre BERT?

Da, din pacate, continuam sa fim obsedati de tactici si cuvinte cheie.

In 2019, Google a lansat BERT.

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) este un algoritm de procesare a limbajului natural (NLP). Este conceput pentru a gestiona propozitii si fraze ambigue cu o multime de cuvinte care pot avea mai multe semnificatii.

BERT ar fi trebuit sa puna capat erei umplerii cu cuvinte cheie si potrivirii exacte a cuvintelor cheie.

Dar noi inca ne straduim sa-i dam drumul.

Google a reusit sa te inteleaga atunci aproape cum te intelege o persoana, fara sa aiba nevoie de cuvinte cheie foarte specifice.

Acesta a fost momentul cand intentia de cautare a inceput sa depaseasca utilizarea cuvintelor cheie.

Avand in vedere concentrarea BERT pe intelegerea relatiilor dintre cuvinte, strategiile SEO semantice, cum ar fi utilizarea cuvintelor cheie Latent Semantic Indexing (LSI) si crearea de grupuri de subiecte, au devenit mai importante in acest moment.

Asta a fost acum 5 ani, dar inca nu am reusit sa renuntam la ideea de „optimizare a cuvintelor cheie” si de a gasi „cuvantul cheie perfect”.

Modul in care Google citeste continutul nu s-a schimbat prea mult de la BERT. Ceea ce s-a schimbat este modul in care acesta califica continutul ca bun sau rau.

De la BERT, toate actualizarile s-au concentrat pe raspunsul la intrebarea „Cum arata continutul util?”

Zeii Algo au raspuns: „Informeaza si ajuta”

Pentru aceia dintre noi care vor sa foloseasca cautarea doar pentru a genera profit — conceptul de „utilitate” poate parea enigmatic.

Adevarul este ca nu trebuie sa ghicim.

Google a creat ghiduri extrem de usor de urmat pe aceasta tema, cu instructiuni pas cu pas.

Doar ca afacerile s-au descurcat atat de bine, de atatia ani, publicand ceea ce acum este cunoscut sub numele de „continut SEO”.

Ai putea convinge un scriitor ieftin sa citeasca primele 10 rezultate afisate pentru acelasi cuvant cheie pe care vrei sa rankezi si tu, sa-l platesi sa scrie un articol nou, lipsit de orice informatii noi, sa arunce cateva link-uri interne si poate chiar externe si sa-l numesti util.

Ar functiona, s-ar clasa, ar fi util?

Poate! Mai putin pentru cei care incearca sa gaseasca informatii utile.

Acum, Google spune ca regulile sale privind continutul util vor fi si mai importante.

Google publica in mod repetat declaratii precum urmatoarele: „Daca exista o actualizare, sunt sanse mari sa nu fie nimic de facut pentru creatorii de continut util, de incredere, pe primul loc pentru oameni. Aceasta este ceea ce sistemele noastre incearca sa recompenseze. Cei care vor face acest lucru vor vedea actualizari care trec fara nicio notificare, sau, ar descoperi ca au performante mai bune in cautare.”

Si trebuie sa fim atenti.

Daca raspunzi corect la aceste intrebari, cel mai probabil o sa fii recompensat in SERP-ul de astazi, dar mai ales, in SERP-ul viitorului, care include SGE:

Agentiile SEO obisnuiau (si inca obisnuiesc) sa castige cu practici care indeplinesc foarte putine dintre aceste criterii.

Pana cand Google devine serios in privinta E-E-A-T (Experienta – Expertiza – Autoritate – Incredere) in continutul pe care il permite in pagina 1, merge si asa! In scopul „potrivirii cu intentia de cautare”, toate rezultatele de pe pagina 1 arata in mare masuri identice.

Cand rezultatele SERP sunt imposibil de distins!

Google nu ignora acest lucru si nu este pregatit sa-si piarda cota de piata. Impinge agresiv algoritmul sa recunoasca experienta de prima clasa, continutul creat in primul rand pentru oameni, expertiza si alte semnale de incredere in site-urile pe care le permite pe SERP.

Odata cu SGE devenind o parte mai proeminenta a cautarii, cei care continua sa se tina de vechile tactici vor fi stersi din rezultate.

Nu de algoritmi trebuie sa fii obsedat, de comportamentul de cautare

Algoritmul va continua sa mearga in aceeasi directie: deveniti mai util, mai putin spam. Va continua sa se indeparteze de cuvinte cheie si sa se indrepte catre un limbaj natural, conversational. Deci, acum ca am stabilit asta, nu inseamna sa ramanem multumiti si sa ne comportam ca si cum nimic nu s-ar schimba.

Urmeaza schimbari mari, chiar daca nu este efectul algoritmului in sine - este ecosistemul de cautare in sine.

Introducerea tehnologiilor avansate de cautare, cum ar fi Search Generative Experience (SGE) urmareste sa imbunatateasca intelegerea interogarilor de catre motorul de cautare, mai degraba decat sa schimbe modul in care oamenii efectueaza cautarile.

Cu toate acestea, de-a lungul timpului, pe masura ce utilizatorii devin mai obisnuiti cu rezultate de cautare mai precise si mai constiente de context, este probabil ca comportamentul lor de cautare sa evolueze.

Pregateste-te pentru interogari mai diverse, mai naturale

Pe masura ce motoarele de cautare devin mai bune in intelegerea contextului si a nuantelor, utilizatorii pot incepe sa foloseasca mai multe interogari in limbaj natural sau chiar propozitii complete, asteptandu-se ca motorul de cautare sa inteleaga intentia lor clar.

Acolo unde trebuia sa te gandesti dinainte cum sa formulezi cel mai bine cererea catre Google, acum te vei astepta ca Google sa te inteleaga ca persoana.

Acolo unde inainte puteai spune „Restaurante vegane din apropierea mea”, ai putea intreba acum „Unde pot gasi un loc vegan bun pentru a manca pe aici?”, fara a fi atat de specific si preocupat de utilizarea cuvintelor cheie potrivite. Google te-a reperat.

Daca BERT ar fi trebuit sa elimine dependenta de potrivirea cuvintelor cheie, SGE o va anihila complet.

Influenta AI in comportamentul de cautare inseamna noi modalitati de a face SEO

Daca comportamentul de cautare si ecosistemul de cautare se schimba, asta nu inseamna ca SEO este mort. Dimpotriva, asta inseamna ca SEO renaste!

AI nu este nou pentru Google. A fost o parte esentiala a Google inca de la inceput.

Si acum, Bard si SGE sunt aici pentru a reimagina modul in care oamenii cauta informatii. Da, vechea modalitate de a face SEO este eliminata treptat. Dar acest nou capitol va fi mult mai bun.

Este treaba noastra ca specialisti SEO sa ne aliniem cu aceasta viziune viitoare, mai degraba decat sa incercam sa gasim trucuri si hack-uri pentru a ramane in trecut. Viziunea Google este atat de revolutionara, incat cei care inteleg si aplica schimbarea vor vedea rentabilitatea investitiei inmultita.

Sa lamurim clar: SGE nu este un experiment. Va fi parte integranta a cautarii.

Dar AI nu poate functiona singura – are nevoie de informatii create de oameni pentru a-si genera raspunsurile si aici intervenim.

Ar trebui sa ne intrebam:

• Cum putem face informatiile mai utile?
• Cum putem face informatiile mai accesibile?
• Cum putem face aceste informatii mai captivante?
• Cum putem face aceasta informatie multimodala?

Pentru SEO, noua era a cautarii va insemna mai mult decat blogging si grupuri de subiecte.

Concentreaza-te pe context si intentie

In curand, cercetarea cuvintelor cheie si volumul cautarilor vor deveni o relicva a trecutului. Se indreapta deja acolo acum. Instrumentele pentru cuvinte cheie iti vor spune ca vei obtine 20 de cautari pe luna pentru un cuvant cheie, dar ca vei incheia cu mii de clicuri pe luna.

In principal pentru ca te clasezi pentru sute de cuvinte cheie care impartasesc aceeasi intentie. Aceasta discrepanta se va intensifica pe masura ce limbajul devine mai natural.

Se va complica prognoza, dar Google va gasi o noua modalitate de a sprijini creatorii de continut in planificarea si analiza lor.

Planificarea continutului va veni din intelegerea profunda a cautarii cumparatorului si a nuantelor tipurilor de intrebari pe care le are. Subiectele de continut vor trebui sa fie pe deplin concentrate pe ICP, mai degraba decat pe instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie.

Integrare Rich Media

Sundar Pichai are o viziune multimodala pentru cautare.

Dar nu este doar el, cumparatorii vor si formate de continut diferite.

SEO-istii vor trebui sa se obisnuiasca sa creeze mai multe videoclipuri, in special scurtmetraje YouTube, si sa creeze mai mult conțtnut interactiv, mai degraba decat doar lucruri de citit. Multe dintre noile publicatii sa se concentreaza pe scurtmetraje YouTube – pe care va trebui sa incepem sa le implementam in strategiile noastre SEO.

Continut in forma lunga

Continutul lung va avea in continuare locul lui in SEO, dar, creatorii vor trebui sa creasca calitatea. Nu mai poti scrie continut lung, inutil, doar pentru ca asa o sa rankezi mai sus. Va trebui sa oferi E-E-A-T adevarat, cu o implicare ridicata a practicienilor din viata reala si experienta clasa 1, si sa oferi semnale de incredere care pana acum au fost in mare parte ignorate.

Adaugarea de videoclipuri, scurtmetraje YouTube si alte media interactive la continutul in forma lunga il va face sa iasa in evidenta.

Un accent pe creatori si scurtmetraje YouTube

Dezvoltarea YouTube este importanta pentru Google, deoarece este in primul rand creatorul. Va fi o parte cheie a viitorului „multimodal” la care se uita Sundar Pichai. Lucrul cu creatori si IMM-uri influente va fi o parte cheie a strategiilor de succes. Accentul Google pe creatori este in crestere

Experienta de prima clasa si expertiza vor fi cheia

Algoritmul devine din ce in ce mai bun la prioritizarea E-E-A-T. Companiile vor trebui sa investeasca mai mult in lucrul cu practicienii din viata reala, experti in domeniu si autoritati.

SEO pentru clientul de maine

Daca ai citit tot si esti dezamagit, inteleg de ce. Stiu ca SEO pe care l-ai stapanit pana acum prin keyword stuffing, directoare web, retele de blog-uri, SPAM si texte ancora cu potrivire exacta prin articole sau footer-ul clientilor tai, a disparut. Si ca un canal de marketing, relativ usor, acum este complex si costisitor.

Nu esti entuziasmat?